Timp de decenii, industria de beauty și wellness s-a construit în jurul unei singure întrebări: cum arăt mai tânără? Astăzi, tot mai multe femei pun o întrebare diferită și mult mai profundă: cum rămân sănătoasă mai mult timp? Nu este doar o schimbare de limbaj, ci o schimbare de paradigmă, confirmată acum și de date. Studiul PwC Voice of the Consumer 2026, realizat pe 21.808 de consumatori din 27 de țări, arată clar că sănătatea a devenit o preocupare continuă, personalizată și orientată spre prevenție, nu un subiect la care ne gândim doar atunci când apare o problemă.
De la frumusețe la longevitate completă
În comunitatea Modern Wellness vedem această tranziție zi de zi: interesul femeilor se mută de la beauty și wellbeing punctual către o abordare completă a sănătății: hormonală, metabolică, mentală și fizică deopotrivă. De la 30-35 de ani, preocupările încep să se schimbe: energie, stres, schimbări hormonale, perimenopauză, menținerea masei musculare și sănătatea metabolică devin subiecte tot mai relevante, cu mult înainte ca vreo problemă de sănătate să devină vizibilă.
Datele PwC confirmă acest tipar la scară globală: consumatorii spun că principalele obiective pe care le urmăresc sunt să trăiască mai mult, să reducă stresul, să doarmă mai bine, să își gestioneze greutatea, să evolueze personal și să se simtă mai încrezători în privința felului în care arată. Practic, „a arăta bine” a devenit un rezultat al sănătății, nu punctul ei de plecare.
Sănătatea, în cifre – ce urmăresc de fapt femeile
Studiul arată că oamenii nu mai au un singur obiectiv de sănătate, ci mai multe, urmărite simultan. În medie, consumatorii au cumpărat produse din 3-4 categorii diferite de sănătate și wellbeing în ultimele 12 luni, iar 69% au declarat că practică frecvent cel puțin două obiceiuri legate de sănătate și nutriție. Opt din zece consumatori (80%) folosesc o aplicație sau un dispozitiv wearable pentru cel puțin o activitate de sănătate.
Cu alte cuvinte, sănătatea nu se mai gestionează izolat. Energia de dimineață, calitatea somnului, nivelul de stres și greutatea sunt privite ca piese ale aceluiași puzzle, exact așa cum vedem acest ecosistem și Modern Wellness: nu ca tendințe separate, ci ca parte a aceleiași conversații.
Somnul – obiectivul pe care îl vrem, dar nu îl urmărim
Unul dintre cele mai relevante semnale din studiu privește somnul. 40% dintre consumatori spun că îmbunătățirea somnului este unul dintre principalele lor obiective de sănătate, dar doar 56% își evaluează somnul actual ca fiind bun sau excelent. Mai mult, doar 32% dintre ei chiar urmăresc activ calitatea somnului și fac eforturi concrete pentru a-l îmbunătăți.
Acest decalaj dintre intenție și acțiune este exact tipul de „gap” pe care ne propunem să îl abordăm prin intermediul Modern Wellness – nu prin promisiuni sau soluții-minune, ci prin instrumente validate: monitorizare corectă, nutriție adaptată, gestionarea stresului și, acolo unde e nevoie, suport specializat.
De la produse la ecosisteme – diagnostic, coaching și tehnologie
Poate cea mai importantă schimbare surprinsă de studiu este direcția în care se îndreaptă interesul consumatorilor: nu doar spre produse, ci spre servicii construite în jurul lor. Datele PwC arată un interes puternic pentru:
- Insighturi de sănătate și diagnostic – 63% dintre consumatori
- Coaching și schimbare comportamentală – 60% dintre consumatori
- Dispozitive, echipamente și medii inteligente (smart environments) – 54% dintre consumatori
Cu alte cuvinte, o femeie interesată de longevitate nu mai caută doar un supliment sau o cremă, ci caută un inel care îi monitorizează somnul, o aplicație care îi ghidează antrenamentele sau un test care îi arată, concret, unde se află sănătatea ei metabolică sau hormonală astăzi. Exact profilul de consumator pe care Modern Wellness îl aduce în prim-plan: informat, activ, dispus să investească atunci când înțelege beneficiul real.
Ce înseamnă asta pentru tine
Vestea bună este că nu ai nevoie de zeci de instrumente ca să începi. Studiul confirmă ceea ce spunem constant: valoarea reală vine din personalizare și din informație clară, nu din cantitate. Aproape trei sferturi dintre consumatori spun că raportul calitate-preț este atributul cel mai important atunci când aleg un produs sau serviciu de sănătate, iar 58% caută în mod explicit personalizare, adică soluții adaptate nevoilor lor specifice, nu rețete generale.
Practic, primul pas către „a rămâne sănătoasă mai mult timp” nu este să cumperi tot ce vezi promovat, ci să înțelegi unde te afli acum: cum dormi, cum îți gestionezi stresul, ce se întâmplă la nivel hormonal și metabolic — și abia apoi să alegi, informat, instrumentele potrivite.
Trecerea de la „cum arăt mai tânără?” la „cum rămân sănătoasă mai mult timp?” nu este doar o schimbare de mentalitate individuală, ci un fenomen de piață, susținut acum de cifre clare. Iar pentru femeile care vor să fie parte din această conversație, diferența nu stă în a urma orice tendință, ci în a distinge, cu ajutorul științei, ce chiar funcționează. Exact filosofia din spatele Modern Wellness: diferența dintre hype și evidence.
Bibliografie:
PwC — Voice of the Consumer Survey 2026: pwc.com/gx/en/issues/c-suite-insights/voice-of-the-consumer-survey.html
